Eva Mendes troca Hollywood por empreendedorismo em produtos de limpeza

Mesmo após décadas de estreias em Hollywood e eventos glamorosos no tapete vermelho, é na cozinha que Eva Mendes encontra a verdadeira felicidade e uma oportunidade de empreender.

“Para mim, limpar para a minha família não é apenas uma tarefa. É uma experiência de conexão emocional”, diz Mendes, que é casada com o ator Ryan Gosling e mãe de duas filhas. “Quando descobri a meditação consciente, pensei: é isso que eu adoro.”

Desde criança, Eva aprendeu com sua mãe que a liberdade vem de ganhar o próprio dinheiro. Sua mãe trabalhou em diversos empregos, de vendedora de cestas de Páscoa a empregada doméstica e caixa de banco. Eva, agora com 50 anos e afastada de Hollywood há uma década, também teve uma vida repleta de mudanças.

Após seu último filme, “Rio Perdido”, de 2014, ela se dedicou a ser mãe, designer de moda e coproprietária da Skura Style, uma startup de produtos de limpeza doméstica. Desde que adquiriu uma participação acionária em 2022, Mendes ajudou a expandir o marketing da empresa e até se envolveu no design de produtos. A empresa gerou US$ 7 milhões em 2023 e está a caminho de alcançar US$ 20 milhões em 2024.

“Comecei a usar os produtos e adorei. Então entrei em contato com as fundadoras e me apaixonei pela história delas”, diz Mendes. Como ela, Linda Sawyer e Alison Matz deixaram carreiras de sucesso para se tornarem empreendedoras. Com seu novo papel de proprietária, Eva se envolveu em todos os aspectos da empresa. “Quero participar de reuniões com investidores, falar sobre detalhes como a altura das caixas. Estou envolvida em tudo.”

Nascida em Miami e criada em Los Angeles, Eva não planejava atuar. Foi só aos 20 anos, quando sua foto foi descoberta por um agente de Hollywood, que ela considerou a indústria, lembrando o conselho de sua mãe sobre ser financeiramente independente. Ela começou com papéis em videoclipes e estreou no cinema com “Colheita Maldita V”. Em 2001, sua grande chance veio com “Dia de Treinamento”. Mendes estrelou sucessos como “Hitch – Conselheiro Amoroso”, “+ Velozes + Furiosos” e “O Lugar Onde Tudo Termina”, onde conheceu Gosling.

Apesar do sucesso, Eva nunca amou estar na frente das câmeras. Quando sua primeira filha, Esmeralda, nasceu em 2014, ela deixou Hollywood. “Minha ambição mudou de foco”, diz ela. “Minha alegria estava em casa.”

Mesmo longe da atuação, Mendes nunca parou de trabalhar. Lançou a marca de beleza Circa Beauty em 2015 e, de 2013 a 2020, desenhou coleções de moda para a New York & Company. “Foi um trabalho ideal para mim, mantendo a criatividade e me conectando com as mulheres.”

Ela não se importa que pensem que sacrificou sua carreira pelo sucesso de Gosling. Desde que assumiu mais responsabilidades domésticas, ele foi indicado a dois Oscars, incluindo pelo filme “Barbie”, de 2023.

Desde que se tornou coproprietária em 2022, sua participação resultou em aparições na TV e em um aumento do interesse dos varejistas pela marca. “Mendes tem sido uma parceira excelente nas negociações com os varejistas”, afirma Sawyer. “Eles comentam: ‘É evidente que ela está assumindo o papel de proprietária da empresa e da marca.’”

A decisão de se juntar à Skura Style foi natural para Mendes. Ela adorou a esponja antibacteriana Skrubby e entrou em contato com as fundadoras em 2021. Desde então, seu envolvimento aumentou o interesse dos varejistas e ajudou a marca a expandir. Mendes também contribui para o design de produtos. A coleção Skura Style x Eva Mendes, inspirada em Cuba, está disponível em mais de 220 lojas Target nos EUA.

Apesar de saber que esponjas não são exatamente atraentes, Mendes vê um desafio nisso. “Queria ser a cara disso e tornar as esponjas bonitas, divertidas e sexy”, explica.