Mesmo envolvido em um dos escândalos corporativos mais comentados dos últimos tempos, Alê Costa, fundador e CEO da Cacau Show, estará no episódio desta terça-feira (3/6) do MasterChef Brasil. A participação do empresário ocorre em meio a sérias denúncias feitas por funcionários, ex-colaboradores e franqueados da rede de chocolates, que alegam terem sido vítimas de práticas abusivas dentro da empresa.
De acordo com apuração da coluna Dinheiro & Negócios, do portal Metrópoles, as acusações incluem episódios de constrangimento no ambiente de trabalho, proibição de gravidez entre colaboradoras, além de atitudes homofóbicas e gordofóbicas atribuídas ao executivo.
Entre os relatos mais polêmicos, está a existência de rituais corporativos com aparência de culto, nos quais era exigido que os funcionários tatuassem a palavra “atitude”, em alusão a uma marca pessoal do próprio CEO. Um ex-funcionário chegou a declarar que foi “marcado como gado” ao fazer a tatuagem.
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Diante da repercussão, o Ministério Público do Trabalho (MPT), em São Paulo, abriu um inquérito para apurar as denúncias. O órgão está colhendo depoimentos de colaboradores atuais e antigos da Cacau Show para investigar possíveis violações às leis trabalhistas e aos direitos humanos.
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Apesar da gravidade das acusações, a Band confirmou que Alê Costa participará da estreia da nova temporada do MasterChef, onde irá acompanhar os participantes na primeira prova em grupo. Além disso, será um dos jurados convidados ao lado dos chefs Erick Jacquin, Helena Rizzo e Henrique Fogaça.
A presença do empresário no reality levanta questionamentos sobre a imagem pública da marca e sobre o espaço dado a figuras envolvidas em investigações desse porte em programas de grande audiência.
O que diz a Cacau Show
Em resposta às denúncias, Alê Costa enviou um comunicado interno aos colaboradores. No texto, o empresário nega as acusações, classifica as informações divulgadas como boatos e reafirma os valores da empresa.
“Rejeitamos qualquer acusação que vá contra nossos valores. Nossa história sempre foi construída com base em confiança, seriedade e respeito”, declarou Costa. O CEO também reforçou que a empresa continuará com coragem e ética, e pediu que os funcionários “não se deixem levar por boatos e informações distorcidas”.
Apesar do posicionamento oficial, o caso segue em investigação pelas autoridades trabalhistas, e o impacto na reputação da Cacau Show ainda é incerto. A expectativa é que novos desdobramentos ocorram nas próximas semanas.
Participações anteriores no MasterChef
Esta não é a primeira vez que Alê Costa aparece no programa culinário. O empresário já esteve em edições anteriores como convidado especial. A presença recorrente reforça a estratégia de marketing da marca, que há anos aposta na associação com gastronomia e programas de grande audiência para fortalecer sua imagem.
Entretanto, desta vez, a participação de Costa ocorre sob um novo e delicado contexto. Enquanto os chocolates da Cacau Show seguem sendo consumidos por milhões de brasileiros, os bastidores da empresa agora chamam atenção por outro motivo: denúncias de práticas que, se confirmadas, ferem princípios éticos e legais no ambiente corporativo.
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